L'enquête Art Basel et UBS sur la collection mondiale 2024 est une étude annuelle qui fournit une analyse approfondie du marché mondial de l'art. Ce rapport, réalisé en collaboration entre Art Basel et UBS, est l'une des sources les plus autoritaires pour comprendre les dynamiques économiques, sociales et culturelles influençant le marché de l'art. La recherche repose sur les réponses d'un échantillon d'individus à haut patrimoine net (HNWIs) actifs sur le marché de l'art pendant les années étudiées, concernant leurs comportements d'achat. Cette édition dispose de l'échantillon le plus large d'HNWIs, avec plus de 3 660 personnes interrogées actives sur le marché de l'art en 2023 et 2024, provenant de 14 régions clés participantes, et avec la Suisse, le Mexique et l'Indonésie comme nouvelles additions. Pour la première fois cette année, Art Basel et UBS ont également mené une enquête parallèle auprès de 1 400 collectionneurs du réseau VIP d'Art Basel.
Le stand de la Galerie Pauline Pavec, © Art Basel
Vue d'ensemble du marché
Après une reprise prometteuse suite à la pandémie de COVID-19, les ventes du marché de l'art ont ralenti en 2023, chutant de 4 % pour atteindre 65 milliards de dollars. La tranche haute du marché, qui avait été essentielle pour sortir du marché de la crise de 2020, a considérablement diminué, ralentissant ainsi la croissance. En 2024, il n'y a eu aucune indication suggérant que cette tendance allait changer de manière significative. Comme l'a souligné Christl Novakovic, responsable de la gestion de patrimoine mondial UBS EMEA, au cours de l'année passée, l'économie mondiale a été marquée par un mélange complexe de reprise, d'incertitude et d'opportunités. Noah Horowitz, PDG d'Art Basel, a déclaré que le contexte persistant de tensions géopolitiques, de fragmentation commerciale, de taux d'intérêt élevés maintenus sur une longue période et d'autres problèmes spécifiques à certaines régions continue d'influencer négativement le sentiment et les projets des acheteurs et des vendeurs.
Camille Bres, Sol enneigé 1, 2024, disponible sur Artsper
Principale tendance
Les tendances émergentes concernant le marché de l'art entre 2023 et 2024 incluent :
- Dépenses des HNWIs
En 2023, les dépenses moyennes des HNWIs ont chuté de 32 % pour atteindre 363 905 $. Les répondants de la génération X (nés entre 1965 et 1976) ont eu les dépenses moyennes les plus élevées en 2023 (578 000 $), et cette tendance s'est poursuivie au cours de la première moitié de 2024, avec des niveaux plus de 30 % plus élevés que ceux des millennials et deux fois supérieurs à ceux des Boomers et de la génération Z.
Dépenses moyennes en beaux-arts, arts décoratifs et antiquités par génération, © Art Economics
De nombreux HNWIs étaient ouverts à l'exploration de nouveaux artistes et jouent un rôle clé dans le soutien à la carrière des artistes émergents, tant au début qu'à des stades plus avancés. Un peu plus de la moitié (52 %) des dépenses des HNWIs en 2023 et 2024 a été consacrée à des œuvres d'artistes nouveaux et émergents (contre 44 % dans l'enquête précédente). De plus, les personnes interrogées sont plus enclines à considérer des artistes vivants.
La part des œuvres d'artistes féminines dans les collections des HNWIs a augmenté pour atteindre un ratio de 44 % par rapport aux œuvres d'artistes masculins en 2024, son niveau le plus élevé en sept ans. La part des dépenses consacrées aux œuvres d'artistes féminines était également de 44 %, contre 56 % pour celles d'artistes masculins.
Les HNWIs de Chine continentale ont enregistré les dépenses les plus élevées en art et antiquités en 2023, ainsi que durant la première moitié de 2024, avec une médiane de 97 000 $. Cela suggère que le fort retour des dépenses après les confinements a été soutenu malgré les inquiétudes concernant un ralentissement du marché.
Dépenses médianes des HNWIs en beaux-arts, arts décoratifs et antiquités par région, © Art Economics
- Canal d'achat des HNWIs
Le canal le plus utilisé pour l'achat d'art était celui des marchands, avec 95 % des répondants achetant soit dans une galerie, en ligne, via les réseaux sociaux ou lors d'une foire d'art.
Part des HNWIs utilisant des canaux de vente pour leurs achats en 2023 et au premier semestre 2024, © Art Economics
L'importance d'une approche multicanal pour les marchands était évidente. L'achat directement via le site web d'un marchand a été la deuxième voie la plus utilisée pour dépenser auprès des marchands, mais elle a été la plus préférée par les HNWIs en 2024.
Les HNWIs ont montré une forte volonté d'acheter auprès de nouvelles galeries en 2023 et 2024. En effet, 70 % de l'échantillon ont acheté auprès d'un mélange de nouvelles galeries et de celles avec lesquelles ils avaient des relations avant 2023/2024.
- Participation aux événements
Bien que l'expérience de la pandémie ait facilité la transition vers le numérique, cela s'est accompagné d'un retour important à la participation aux foires, expositions et autres événements. Les événements les plus fréquentés étaient les expositions muséales, qui ont atteint une moyenne de 10 en 2024. Les expositions de galeries et les foires d'art ont été stables, avec respectivement huit et six événements en 2023 et 2024.
En examinant plus en détail les expositions de galeries, la plus grande affluence par région a été observée chez les HNWI aux États-Unis, à Singapour et au Japon, avec une moyenne de 11 expositions en 2024. Parmi les plus faibles participations figuraient celles des HNWI de Chine continentale, avec seulement trois expositions visitées, dont une seule à l'étranger. Les HNWI avaient tendance à visiter un mélange d'expositions locales et internationales, quel que soit leur lieu de résidence.
- Motivation
Lorsqu'on leur a demandé leurs projets pour les 12 prochains mois, 43 % des personnes interrogées dans tous les marchés avaient l'intention d'acheter davantage d'œuvres d'art pour leurs collections. Cette part était en baisse par rapport aux enquêtes précédentes de 2023 et 2022. Comme dans les enquêtes précédentes de 2023, la motivation la mieux classée était l'auto-focus et le plaisir (40 %), et c'était le principal moteur d'achat d'art sur tous les marchés, à l'exception de Singapour, où les motivations financières étaient classées plus haut, et du Brésil, où elles étaient à peu près équivalentes.
Motivations des HNWI pour l'achat d'art en 2024, © Art Economics
Principales conclusions
La trajectoire du marché de l'art pour le reste de 2024 reste incertaine, avec des signaux contradictoires provenant de différents secteurs. Cela reflète le contexte plus large, où les tensions et préoccupations politiques et financières créent des réactions et des perspectives variées selon les pays. En ce qui concerne le marché de l'art, la principale inquiétude en 2024 était les barrières existantes et croissantes à la libre circulation et à l'échange d'art et d'antiquités. Toutefois, les HNWI interrogés ont maintenu un optimisme général malgré le manque d'informations sur la performance potentielle de certains marchés et économies.
De plus, le rapport 2024 indique que, bien que le marché mondial de l'art fasse face à des défis, il reste dynamique et plein de potentiel. Les galeries qui adoptent proactivement la transformation numérique, diversifient leurs offres et s'engagent activement auprès des collectionneurs—tant en ligne qu'en personne—sont bien positionnées pour prospérer. En adoptant une approche proactive et adaptable, les galeries peuvent non seulement faire face aux fluctuations du marché, mais aussi en sortir plus fortes et plus compétitives dans le paysage artistique en évolution.
Étapes concrètes à suivre :
- Développer des plateformes de commerce électronique conviviales qui offrent une expérience d'achat fluide, comme Artsper.
- Tirer parti des réseaux sociaux et du marketing numérique pour engager les collectionneurs plus jeunes et technophiles.
- Utiliser les technologies de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR) pour offrir des expériences immersives, telles que des expositions virtuelles et des visites de galeries en streaming en direct.