Vous avez peut-être entendu parler de l’homme qui a barbouillé la Joconde de gâteau à la crème en 2022. Alors qu'il était emporté par les services de sécurité, il a proclamé : « Pensez à la Terre ! ». Bien que l'industrie de l'art ne soit pas la plus polluante au monde, ses pratiques contribuent de manière négative à l'impact global sur l'environnement. De plus, avec la prise de conscience du grand public, la volonté d'opérer de manière plus durable est devenue de plus en plus présente dans le monde de l'art. Pour vous aider à contribuer à rendre notre industrie plus éco-responsable, Artsper a compilé ses meilleurs conseils et pratiques que vous pouvez adopter à votre façon en tant qu'artiste indépendant ou galerie.

1. Explorez des alternatives durables aux foires d'art

Un exemple de foire d'art en ligne © Art Review

Les foires d'art font depuis longtemps partie de la tradition artistique - la première foire répertoriée a eu lieu en 1460 ! - et leur importance ne cesse de croître. Cependant, le nombre grandissant d’événements internationaux s'accompagne d'une augmentation de l'impact environnemental des nombreux visiteurs qui se déplacent pour y participer.

Les foires et expositions virtuelles offrent une alternative durable aux événements physiques, éliminant la nécessité de voyager et les émissions de carbone qui y sont associées. Elles peuvent prendre diverses formes, allant d'environnements interactifs en 3D à des expériences immersives en réalité virtuelle, intégrant des technologies de pointe pour créer des salles de visualisation virtuelles et susciter l'intérêt des spectateurs d'une nouvelle manière. Les expositions et les foires virtuelles sont de plus en plus populaires dans le monde de l'art, les institutions et les galeries adoptant cette frontière numérique plus aisément. Qu'il s'agisse de l'exposition Joan Miró au Centre Pompidou, de celle du Smithsonian sur les épidémies ou d’exposition d'artistes indépendants, les plateformes virtuelles ont révolutionné la manière dont l'art est perçu et partagé.

Si le format traditionnel des foires d'art vous attire tout de même, participer à des foires d'art locales est une option plus durable, qui minimise la nécessité de voyager et de se déplacer sur de longues distances, tout en soutenant les économies locales. En vérifiant les références d'une foire en matière de développement durable, vous vous assurez, en tant qu'artiste ou galerie, de ne soutenir que les foires qui s'engagent à réduire leur impact sur l'environnement. Dans les foires d'art établies comme dans les nouveaux événements, la plupart des acteurs du monde de l'art mettent en œuvre des changements tangibles pour devenir plus durables. Art Paris, par exemple, a opté pour une démarche d’éco-conception et a réduit ses déchets de 45,8% ainsi que sa consommation d'électricité de 37,2% entre 2021 et 2022.

2. Utilisez pleinement les ressources en ligne

Exemple de la page d'accueil d'Artsper © Artsper

À l'ère de la technologie, il serait presque impossible de réussir en tant que galerie ou artiste sans une présence digitale. Cependant, avez-vous veillé à tirer parti de la richesse des ressources disponibles en ligne ? Car ce n'est pas seulement bénéfique pour votre marque, mais aussi pour l'environnement. En ce qui concerne les ventes, une plateforme de vente en ligne telle qu'Artsper peut avoir un impact considérable sur votre visibilité mondiale tout en atténuant l'impact écologique. Artsper vous donne accès à un marché mondial sans que vous ayez à voyager et à exposer vos œuvres dans différents pays. Il vous permet également, en tant qu'artiste indépendant ou galerie, de gérer votre inventaire et de suivre les ventes de manière rationalisée, ce qui améliore l'efficacité opérationnelle et minimise l'utilisation de ressources inutiles.

En matière de marketing et de publicité, les stratégies de marketing numérique efficaces contribuent à la durabilité environnementale. En éliminant la nécessité de recourir à des méthodes de publicité physique telles que les panneaux d'affichage ou la signalisation, la production et l'exploitation de ces méthodes requièrent moins d'énergie. Le marketing digital, comme la promotion de vos expositions, permet également de cibler des publics spécifiques et démographiques et de fournir un contenu personnalisé aux clients potentiels. Ainsi, vous réduise nettement les déchets associés aux campagnes publicitaires de masse.

Bien que l'empreinte carbone numérique fasse que l'investissement dans les espaces en ligne n'est pas une option entièrement neutre en carbone, en exploitant la puissance des plateformes numériques et optimisant votre stratégie digitale, vous pouvez réduire considérablement votre empreinte environnementale tout en élargissant votre portée et votre impact.

3. Expédiez les œuvres de manière durable

Joanna Glazer, Boat, 2012 © Artsper

Dans un secteur qui repose sur l'expédition d'œuvres à des collectionneurs du monde entier et sur la participation à des foires d'art internationales, il n'est pas surprenant que l'empreinte carbone du marché de l'art s'élève à environ 70 millions de tonnes de carbone par an. Bien qu'il ne soit pas question d'éradiquer totalement les voyages internationaux, il existe de moyens de réduire leur impact sur l'environnement.

L'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement est un petit changement qui peut avoir un impact important. Le volume de matériaux nécessaires pour encadrer, emballer et expédier les œuvres d'art est extrêmement élevé ; opter pour des matériaux d'emballage recyclables, biodégradables ou réutilisables permet de réduire les déchets et de minimiser l'impact de votre activité sur l'environnement. Votre clientèle sera d'ailleurs peut-être ravie de savoir que vous utilisez ces options. Il est toutefois important de noter que les emballages biodégradables et compostables continuent de produire des émissions de gaz à effet de serre. Votre priorité doit donc être de réduire les emballages autant que possible !

Zhora Gasparyan, The Waste Land, 2021 © Artsper

En outre, en tant que galerie ou artiste, vous pouvez envisager des services d'expédition neutres en carbone ou des partenariats avec des entreprises qui privilégient le développement durable et contribuent activement à la réduction des émissions. L'expédition de pièces par fret maritime plutôt que par fret aérien peut entraîner une réduction de près de 95% des émissions ! Et, bien que les transports alternatifs puissent prendre plus de temps, ils peuvent aussi s'avérer être une méthode de livraison moins coûteuse.

L'actualisation de votre pratique pour la rendre plus durable peut sembler une tâche ardue, mais il existe une multitude de ressources pour vous aider. La Gallery Climate Coalition, une initiative collaborative de galeries, d'organisations à but non lucratif et autres acteurs du marché engagés dans la lutte contre le changement climatique, a lancé sa campagne sur l'expédition durable en mai 2022. Celle-ci fournit des conseils et des outils, tout en décrivant les mesures que les galeries et les artistes peuvent prendre pour faciliter une transition rapide et efficace vers des options de transport durable. La conversion au transport durable est le changement le plus évident et le plus percutant à mettre en œuvre pour créer une industrie de l'art plus durable et plus écologique.

Un avenir pour tous

Le développement durable n'est pas seulement essentiel à la préservation de notre environnement, il offre également aux artistes et aux galeries la possibilité de montrer la voie vers un avenir plus responsable sur le plan social et plus respectueux de l'environnement. En mettant en œuvre ces meilleures pratiques et en adoptant des principes durables, votre art peut être apprécié dans le monde entier tout en minimisant l'impact sur l'environnement. Alors, avec quels aspects de votre activité pensez-vous pouvoir créer un changement positif ?