Vous avez probablement déjà l’habitude d’annoncer vos expositions sur votre site internet ou en envoyant des invitations postales ou électroniques. Néanmoins, il existe plusieurs autres moyens d’étendre la visibilité de vos expositions, et ce en toute simplicité. En effet, la diversification des canaux d'informations en ligne est devenue un réel atout pour la promotion événementielle de votre travail en tant que galerie ou artiste. Dans cet article, Artsper vous montre comment utiliser à bon escient les outils qui sont à votre disposition afin d'accentuer la visibilité de vos expositions tout en offrant aux passionnés d'art l'occasion de découvrir de nouvelles œuvres et de nouer des liens avec vous.

Mettez en avant vos expositions sur la page d'accueil Artsper

Pour bien communiquer sur les expositions de votre galerie, il vous suffit dans un premier temps d’utiliser efficacement l’onglet « Expositions ». Cet outil incontournable est mis à disposition sur le site Artsper, et est accessible directement depuis la page d’accueil, en cliquant sur « Artistes » puis « Nos expositions » dans le menu principal, ou via le carrousel déroulant. L'onglet des expositions permet à tous les visiteurs d’Artsper d'accéder en quelques clics aux œuvres de nos galeries et artistes partenaires. Ils bénéficient ainsi du trafic important généré sur le site Artsper, avec plus de 800 000 visiteurs uniques par mois.

Les expositions disponibles sur Artsper sont visibles dans un onglet principal, fluide et facile à parcourir

Utilisez votre profil galerie sur Artsper

Les événements que vous souhaitez annoncer sont aussi directement accessibles depuis la page de votre galerie. En parcourant votre profil, l'utilisateur peut visualiser les expositions que vous présentez en ce moment. En mettant à jour régulièrement ces dernières sur Artsper, vous montrez à notre communauté d’amateurs d’art le dynamisme de votre galerie. C’est également le moyen de mettre en avant certaines œuvres ou un artiste en particulier, en lui offrant une vitrine dédiée.

Les expositions présentées par Constance and Sons Gallery, visibles sur sa page Artsper

Lorsque l'utilisateur clique sur une exposition, il a accès aux informations principales relatives à l’exposition et peut aussi prévoir de s’y rendre en personne. De ce fait, n’oubliez pas de renseigner les dates de l'exposition, les horaires de vernissage et d'ouverture, et l'adresse de votre galerie si vous organisez également l'événement sur place.

La présentation de votre exposition est particulièrement importante pour l'utilisateur, car c'est elle qui donnera le ton et les éléments à connaître pour comprendre votre curation et le choix des artistes présentés. C'est pourquoi, elle doit être développée et bien articulée, de préférence en plusieurs paragraphes. En manque d'inspiration ? Précisez déjà s’il s'agit d’une rétrospective, d’une exposition monographique ou d’une exposition thématique ou de groupe. Au début de votre présentation, vous pouvez par exemple intégrer une citation pertinente d’un des artistes représentés ou d'un critique à propos de son travail. De manière générale, un résumé concis expliquant l'univers de l'exposition sera toujours efficace.

La présentation de l'exposition « PopUp Paris » proposée par la galerie GKM

Pour rendre votre page galerie plus attrayante encore, vous pouvez intégrer une vidéo en page de couverture. L’utilisateur sera d'autant plus enclin à cliquer sur une vignette de format vidéo, afin d'en découvrir davantage sur l’exposition sans effort de lecture.

Faites connaître vos expositions sur Facebook

Vous le savez, une présence digitale dynamique est essentielle. Mais à travers votre activité sur les réseaux sociaux en particulier, vous pourrez atteindre un public plus large et plus varié encore. En créant un événement Facebook pour votre exposition présente ou à venir, vous rendez votre événement plus visible auprès d’un public de non-initiés. Vous pouvez ainsi intéresser de nouveaux passionnés d’art qui n’ont pas le privilège d'obtenir les informations via un autre canal. C’est aussi un moyen de faciliter sa diffusion, car les participants peuvent eux-mêmes inviter ou tagger leurs amis, augmentant la popularité de votre événement.

Vous pouvez publier un événement Facebook très facilement depuis votre profil © Meta

L'outil d'annonce d'événement Facebook a l'avantage de permettre à la fois d'inviter vos collectionneurs et contacts, mais également d'ouvrir le partage de l'événement à tous. Les utilisateurs pourront le partager avec leurs connaissances. Vous profiterez ainsi d'un effet de bouche-à-oreille numérique.

Gardez en tête que si vous choisissez l'option de rendre l'événement public (non privé), celui-ci sera accessible à tous, même aux utilisateurs qui ne font pas partie de vos amis. Vous ne pouvez pas rendre privé un événement public ultérieurement, donc réfléchissez-y dès le début.

Pensez ensuite à animer la page de l'événement, en publiant des actualités sur l'exposition, des photos en amont et pendant l'exposition, en notifiant les utilisateurs des dates et horaires de l'événement, ou en faisant un décompte avant le jour du vernissage. Toutes ces possibilités dynamisent et élargissent le champ de communication autour de votre travail en tant que galerie ou artiste, et sont donc gages d'une bonne visibilité.

Instagram, un canal essentiel pour promouvoir vos expositions

Le format très visuel d'Instagram en fait la plateforme idéale pour partager vos expositions © Perrotin, Instagram

Vous le savez déjà, Instagram est presque inévitable pour faire la promotion de votre travail. Il n'est pas difficile de publier régulièrement vos expositions en cours ou à venir sous forme de post statique (photo unique ou enchaînement de visuels en carrousel). Pour une annonce simple et impactante, optez pour des images de haute qualité, représentatives de votre exposition, et une légende claire et attirante. 

Pensez également à varier les contenus. Par exemple, vous pouvez réaliser une campagne de teasing en amont de l’exposition, en réalisant des petites vidéos « Backstage ». Là-aussi, mettez en place un décompte à mesure que la date d’ouverture approche. N'hésitez pas à publier ou reposter des commentaires positifs de visiteurs, c’est un puissant levier pour convaincre d'autres potentiels acheteurs. Enfin, imaginez des formats ludiques, comme des sondages (« Quelle œuvre préférez-vous ? »), des quiz ou des décryptages de certaines œuvres, pour entretenir la curiosité et faire vivre votre page.

Ne négligez pas le pouvoir des vidéos

Les vidéos sont une manière accrocheuse et engageante de promouvoir vos expositions en ligne © Instagram

Soyez imaginatif⸱ve : créez un Reel dynamique avec un son entraînant, ou postez une vidéo professionnelle déjà publiée sur votre site, accompagnée d'une légende explicative. Les amateurs d'art sont de plus en plus nombreux sur Facebook, Instagram, ou encore TikTok à utiliser les vidéos comme source d'inspiration principale.

Utilisez vos réseaux sociaux de façon créative

En plus de vos propres publications, invitez vos artistes à communiquer directement sur leur compte personnel à propos des expositions de votre galerie auxquelles ils participent. Beaucoup d’entre eux disposent d’une communauté engagée, et cette action vous permet de toucher une cible plus large. Une opération gagnante pour tout le monde !

Vous pouvez également mettre en place des jeux-concours sur votre compte Instagram. Cette technique promotionnelle permet d'animer la relation avec vos abonnés, notamment les plus jeunes, tout en travaillant votre image. Vous pouvez par exemple offrir 2 invitations à un vernissage privé, avec une visite guidée de votre atelier ou celui d'un de vos artistes - ou tout simplement permettre aux gagnants d’échanger avec les talents exposés ! Ceci est une bonne manière pour vous de développer votre auditoire et de faire parler de vos expositions en toute simplicité.

Réseau professionnel : Linkedin

Linkedin permet également de valoriser des expositions et des collections en ligne tout en atteignant un réseau de professionnels, contrairement à Tik Tok et parfois Instagram. De nombreux réseaux d'artistes sont présents sur Linkedin et peuvent republier la présentation de votre salon auprès de leurs relations.

Republier un post Linkedin augmentera la visibilité de votre galerie parmi les professionnels qui consacrent une grande partie de leur temps à ce réseau. Linkedin est un outil stratégique où les responsables marketing de l'industrie de l'art et des plateformes en ligne sont très proactifs. Cela les incitera à partager vos futures expositions sur leur canal.

En conclusion ?

Que ce soit via la page Artsper de votre galerie, ou directement depuis votre compte Facebook ou Instagram, il est nécessaire de vous servir de l’ensemble des outils de communication qui sont à votre disposition afin de développer au maximum la visibilité de vos expositions. Ces trois outils s’adressent chacun à leur manière à différentes audiences, ils ont donc une portée large et intergénérationnelle. En mettant régulièrement à jour vos espaces de communication, vous fidéliserez peu à peu ces utilisateurs passionnés d’art en leur permettant de découvrir chaque fois de nouveaux artistes représentés par votre galerie. À vous de jouer !